从烟酒消费支出,看烟草结构提升

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根据年初国家局公布的数据显示,2017年,全国居民人均可支配收入25974元,比上年名义增长9.0%,扣除价格因素,实际增长7.3%。其中,城镇居民人均可支配收入36396元,增长8.3%(以下如无特别说明,均为同比名义增长),扣除价格因素,实际增长6.5%;农村居民人均可支配收入13432元,增长8.6%,扣除价格因素,实际增长7.3%。

而在烟酒方面的支出怎么样呢?数据统计显示:全年全国居民人均食品烟酒消费支出5374元,增长4.3%,占人均消费支出的比重为29.3%。其中,城镇常住居民烟酒食品的消费支出为7001元,名义增长率为3.5%,农村居民支出为3415元,名义增长率上涨了4.6%。

其实整体来看,中低收入人群规模庞大。而农村居民在烟酒方面的支出为3415元,落到每天的消费上,烟酒每天的消费不足10元。中国有着13亿之多的人口,有着3.5亿的烟民消费者,其中约有2亿人口在农村。与此同时,中国3.5亿烟民每年都在为国家贡献着的万亿税利,在提结构的重任下,三类卷烟消费依然占据全国卷烟消费的42%左右,三类及以下占比约为57%。

图片来源:烟语重楼

中国烟草“提结构”任重而道远!

而在日常走访市场之中,腔腔经常会听到各种各样的消费者声音,也许他们不够客观,也许他们的经济水平差异较大,但是他们的感受很直观,也很实际。

2016年在陕西西安,当时刚刚是提税顺价一年,40多岁的老烟们坐在零售店门口说,这一提价“磨砂猴王”整包烟比以前贵了一块钱,唉,咱老百姓抽烟也不容易……

今年在天津,看到了当地老品牌“江山”,虽然这个品牌在外地很少见,但是在当地买的人很多。因为天津当地人也真的是舍不得买烟,7块钱“精品江山”老烟民的爱!

今年在山西太原,一位60岁左右的老烟民,说现在买烟6、7块的都不好买了,烟酒店里便宜的烟越来越少了,后来这位老烟民买了一条单价卖5块5的“硬白沙”。

在河北石家庄50岁左右的烟民们除了喜欢抽“白塔”之外,这款单价5块5的庐山(精品)也很受欢迎。邻居大叔是个警察,对这款烟近乎偏爱。

在广州越秀区,一处便利店曾遇到一个20岁左右外来的打工男孩儿,手里抽着的正是6块五的双喜(软国际),而在深圳福田区,几个20岁左右的男孩子在分一包“白塔”。

……

诚然,我们卷烟市场是复杂的、多变的,有人在选择千元高价烟,有人在选普一类,有人在关注二类烟,但是中国大部分卷烟消费者的消费能力与水平却在说着“三类烟”市场的未来与明天。从低三类到高三类,从高三类到普二类,卷烟结构提升,哪怕仅仅是迈那么一小步,其贡献对于中国烟草以及中国经济来说都是非常巨大的。从这一点上去看拼多多的现在,或许会理解很多事儿。

消费升级背后的消费分层,或许正是中国烟草应该看到的消费者亟待解决的消费关键!

从烟酒消费支出,看烟草结构提升

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