“苏烟(水韵)”成功面世“水韵”淮安

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  为深入贯彻落实江苏中烟工业有限责任公司曾献兵总经理在淮安市场调研时提出的:“借助淮阴卷烟厂在当地的影响力,举全系统之力育品牌”的要求,市场营销中心淮安办事处在省内区域的直接指挥下,开展了“苏烟(水韵)”市场导入工作。

  淮安地处长江和淮河之间以“水韵”著称,为了把这包与地域具有极高的契合度的烟培育好,办事处发扬“钉钉子”精神,与核心零售户、重要消费者进行多轮意见征集,在“保持定力”的前提下制定了详细的“苏烟(水韵)”导入方案,并从计划签订、货源入库、选点投放、驻店营销、价格收集、状态监控多个方面狠抓,确保“苏烟(水韵)”这包新品到哪里,办事处工作就到哪里。

  在“苏烟(水韵)”投放过程中,淮阴卷烟厂抽调10名职工配合淮安办事处,开展驻店营销、信息收集、宣传推介等工作并积极利用微信朋友圈向身边朋友介绍推广。在多方努力下,淮安市场迅速掀起了 “寻找水韵”的热潮。

  下一步,淮安办事处将从三个层面做好这包新品的培育工作:一是培育消费拉力。借助场高端论坛等活动形式,培育一批忠实粉丝。二是提升工商合力。与商业深度协同,举办多场宣讲会,提高新品的知名度。三是加强渠道推力。利用已经建立的核心零售户、终端消费群以及淮阴卷烟厂的影响力,全方位、立体式、不间断地做好“苏烟(水韵)”的新品培育工作。

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