英国烟草巨头因为香烟包装设计变革,销量锐减

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为了辅助全民戒烟,英国烟草企业已经失去了他们保留烟盒上个性化设计的权力,标准化的卷烟包装生效于今年5月,议会于去年三月通过法律禁止包装独特设计。

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标准化香烟包装设计

健康预警覆盖65%的面积

该判决意味着,所有的包都是单调的褐色的颜色与,所有的品牌都必须打印在字体大小14的Helvetica字体,字体大小10。它还规定,包必须是长方体状,表面应光滑无脊,压花或“特色”,一个健康的警告和彩色照片应占有正面和背面65%的面积。

这样一来,英国烟草企业最后的抗争也是化作泡影,法院认为烟草企业没有自行设计香烟包装的权力,应按照国家标准进行设计。

减少买香烟的“乐趣”

英国烟草企业的回答是是拒绝,与欧盟法院认为“不奢侈”的包装会降低年轻消费者抽烟的诱惑完全相反。法院补充说,消除“不寻常的或引人注目的包装将有助于减少人们“乐趣因素”买香烟的举动。英美烟草(BAT),日本烟草国际(JTI)和帝国烟草决定提出上诉,但上诉法院驳回了他们的要求。

决定“令人失望”

英美烟草的一位发言人表示,上诉法院的裁决是“令人失望”,但它并不一定标志挑战的结束。但政府说,它希望通过标准化的包装将有助于减少上诉和吸吸烟,更强调健康警告和防止“误导性包装”。“标准化的包装将有助于降低吸烟率,减少痛苦,疾病对生命造成的损失”公共卫生部长Nicola Blackwood说。

专注于“无烟”产品

烟草公司菲利普莫里斯国际公司(PMI)也参与了最初的法律挑战的最后一年,但决定不上诉后,普通包装最后将在2016年结束。它现在已经决定“集中致力于开发和商业化的无烟产品”,发言人说。

对于英国香烟包装设计的标准化,可以令人们对传统抽烟耍帅的欲望降到最低,从最开始断绝人们抽烟的欲望。而对于中国,小编认为可以参考这种法律,通过对包装设计的标准化,达到让中国烟民对于香烟品牌意识的淡化,让不抽烟的人没有尝试抽烟的欲望,老烟民没有互相对比的欲望,至此控制烟民数量。

图文来源:DesignWeek

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